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乐旺:自媒体人今天谋生如此艰难,站街卖身的日子何

添加时间:2017-10-16 19:36 来源:乐旺注册 作者:乐旺
栏目:传媒
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自媒体火了之后,微信等平台成为“HIGH场”,有人被资本推到前台,有人在努力“上岸”。如今现状,一边搔首弄姿“装”内容、贩卖信息,求生存,挣快钱,一边“吸粉”求关注,说转型,找投资,晒迷茫,谈未来,所有的,在突破传统的“禁区”之后,媒体数字化了,从形态到价值,从自娱到商业,一边在努力卖,一边在担心“临检”……

自2013年底,越来越多的自媒体被爆融资多少多少,这个靠微博发家致富身家千万,那个靠微信平台融资数千万变身成功企业家,越多越多的传统媒体人、互联网人、行业底层从业者开始受到鼓舞,纷纷开做自媒体,但是自2014年下半年,微信封杀的力度加大,越多越多的企业感觉到迷茫了,越多越多的新媒体从业者感觉到迷茫了,越多越多的屌丝自媒体从业者感觉迷茫了,不禁质问,未来在哪里,自媒体的时代还能继续多久?

而今,自媒体的未来是“冰火两重天”,哪一边才是生存,哪一边又是不归路?

什么才是自媒体?不穿内裤,站着说观点

“只用了3天创立了‘知乎’,第一天三页纸计划书,第二天和天使投资人谈投资,第三天找到一张办公桌,知乎就这样诞生了!”创始人、CEO周源,计算机科班出身,当过“码农”,做过记者。知乎?自媒体也。说起自己的创业历程,周源表示,第一次创业投入130多万元,最后只挣了17万元。随后,他前往西藏旅行寻找答案,回到北京二次创业。于是,2010年年底,借用别人办公室的一张办公桌,“知乎”开始了。

当时腾讯公司刚刚推出公众账号功能,开通这类账号,意味着不仅能在微信里向订阅用户推送文章、图片等内容,还可以和订阅用户直接沟通。玩了一段时间公众账号后,“知乎”意识到:微信终端就像是收音机,而自己就像罗斯福的“炉边谈话”一样,可以凝聚“人心”。

“知乎日报”这种模式,被称为“自媒体”(WeMedia),时下中国移动互联网上流行的新模式。其实,早在2003年,“自媒体”的概念就已由美国新闻学研究者提出,简单说就是普通大众借助数字科技手段,像媒体一样生产并传播内容。而当时,人们并不太了解什么叫自媒体,而是对于“博客”更为熟悉。

通过博客,任何人都可以在自己的“个人主页”上上传文字、图片、视频等多媒体内容。只要有网络和电脑,每个人都可以把自己的感悟、吐槽、摄影作品、所见所闻等各种消息传播到世界的每一个角落。而在此之前,这是连国家通讯社都难以办到的事情。虽然现在博客风采不再,但随着移动互联网和智能手机的风行,各种新平台上的“自媒体”却也是风起云涌。当韩寒的《一个》应用发布当时,还引发了一场对“自媒体”的论战——什么是自媒体?自媒体是未来媒体的“奔头”?自媒体会不会威胁传统媒体?传统媒体要如何应对自媒体?——等等不一而足。尽管这场讨论至今仍然处于“公说公有理,婆说婆有理”的阶段,但至少反映了一件事:大家都觉得媒体未来将发生变化,自媒体是可选项之一,而这个媒体的主体可以是名人也可以是草根,可以是专业的团队,也可单骑走天涯。

正如创造了苹果的乔帮主所言,“Iwanttoputadingintheuniverse.”自媒体们正试图在互联网的小宇宙中间留下的小小一声“叮”。

站街女的“自媒体”,卖廉价观点真不值钱!

一朋友前段时间还屁颠屁颠的在微博上追问罗振宇:传统媒体很傻很慢很笨重,自媒体很快很轻很天真。但前者的生命是不息的,10年、20年…中途有人闪,补上就是了。可自媒体呢,比如“罗辑思维”大家最终只认可罗胖一人,你要从一无所有到建立很强的信用威望,需要多少年?最终的香火谁来传递?

罗振宇回:“很快,自媒体和传统媒体的界限就消失了。”好吧,勉强回答也是回答。再看读者的注意力和同道中人的竞争力。去年的这个时候,高晓松有个力挺舒淇的微博,最后发展成晓松体,他说:我们这个行业,卖身卖艺卖青春,用欢笑泪水,献爱与自由。从未巧取豪夺,鱼肉乡里,干过什么伤天害理之事。演好了,鞠躬拜票谢观众,演砸了,诚惶诚恐不成眠。顶三五载虚浮名,挣七八吊养老钱。终归零落成泥,随风散去。观众总会有新宠,不复念旧人。看在曾带给大家片刻欢娱,能否值回些人间温暖?

“观众总会有新宠,不复念旧人”用这句话概括科技媒体也很精当,互联网圈跟娱乐圈相比也高雅不了多少,读者总有新欢,顶三五载虚浮名之后,谁还会记得你呢?谁为什么还要记得你呢?

这是一个观点极其稀缺的时代,也是一个注意力极其现实的时代,他说:“很多网站,可以短时间内产生很大的访问量,但却无法形成有效的商业回报。原因很简单,你的观点不值钱”。是滴,你可以在三五天内抢占业界舆论的至高点,但别忘了,依然会在三五天后被人遗忘的想不起你的名字,因为能被你轻易打捞上来的注意力,已经不太值钱。前天我在一微信群里数落几句顺风刷屏事情,有个哥们跑过来说得更狠:“在注意力极其稀缺的时代,不懂得少生优生,就是谋杀”。嗯,我同意了。

况且如今,自媒体的门槛还真他妈的低,不像几年前,如果媒体没关系没熟脸还开不了帐号写不了专栏,今天的民间总会时不时的冒出那么几个高人出来跟你比划,张三、王五、刘二麻子,太多太多,随便一个行业,一个媒体都特么可以转型搞自媒体专栏榜,连一个小地方烂网站都敢搞自媒体专栏榜,甚至一个玩论坛博客连自媒体都不知为何物的人都天天喊着搞自媒体,自称自媒体专家……

都说站街女廉价,可谁又敢说如今的自媒体能有站街女值钱?譬如腾讯科技专栏,大家还有诸多当年火遍网络的早期自媒体,这才几年工夫,看看上面的那些专家、媒体人、观察人,遥想当年风光,今又何在?

百家争鸣的自媒体,到底谁才能争取尽可能多卖身女?

自媒体“惹火”之后,不论是博客写作者、媒体专栏作家,还是给各大网站投稿的写手都开始自称自媒体人了。

而在终端,智能手机普及和移动互联网的发展,用户的阅读习惯开始朝着移动化、碎片化、个性化方向发展。于是,自媒体的载体也成为互联网大佬们都在努力搭台,等着自媒体“名记们”来唱戏。此时,自媒体们似乎并没有想和传统媒体相抗衡,更多的还是在“和自己作战”。

后来微博、微信先后问世变身自媒体的同时,新闻客户端也来势汹汹,搜狐的门户新闻影响力毫无疑问,并以新闻资讯的刚需为切入点,凭借其丰富的推广渠道资源,成为首个用户数破亿的新闻客户端;同时,在实时新闻的基础上打造订阅平台,引入数百家报纸杂志与众多自媒体人入驻。除此之外,自媒体江湖群雄并起、挑战者众、刀光剑影,网易与中国电信联手推出易信,但作为后起之秀,无论在用户规模,还是品牌影响力方面暂时还无法与微信和搜狐新闻客户端相提并论,但是自媒体平台之争的战役着实已经打响,就看鹿死谁手了。

自媒体的“惹火”,让四大门户巨头坐不住了,自媒体平台之争一触即发。新浪已不再是一枝独秀,微信与搜狐新闻客户端逐渐成为领跑者,易信后来者正在穷追猛打,自媒体平台谁将称王,这场重磅好戏,已经开场。这边激战正酣,那边却迎来了一盆冷水。2014年3月,微信上,大量公众账号被平台建议取消关注,而腾讯回应称涉违规,微信公众平台严禁恶意营销以及诱导分享朋友圈,严禁发布色情低俗、暴力血腥、政治谣言等各类违反法律法规及相关政策规定的信息。。2014年11月,新浪微博大量被清粉,各种大V、公知粉丝被清理,无论真粉假粉,轻则,一个ID被清几十,上百,重则,数千万的微博,眨眼间,只剩下几百个粉丝,彻底被鬼子仅存般的“轮”掉,上到大机构媒体,小到普通网友,也有人称,新浪此举是为自己卖粉埋伏笔,真实情况,不要得而知。

门槛低生产无数的自媒体烂人,是谁害了这群人?

自媒体犯了什么错?有人说,自媒体的罪,其实是信息的罚。“互联网喧嚣无比,移动互联网又让这样的喧嚣无处不在,吞噬着我们的时间。我们没有更好地利用碎片时间。”虎嗅作者罗超在自媒体“失声”事件后撰文写道,“信息是一种毒瘾。当习惯于沉浸喧嚣,就会上瘾。越来越多的信息生产者正在出现,自媒体就是毒品的制造者。”正是这样的空间,使得百花齐放的同时,野草也在丛生。一度只是“赚吆喝”的自媒体在积累了一定粉丝之后,正通过广告、软文及线下活动等方式将影响力变现。

朋友评论,现在的自媒体人毛病:一穷二懒三不专业四不懂经济五不读书六不懂变现七上八下久久不能迭代,某自媒体人说,自媒体的内容生产,总是相对好做一些,而它的经营却总是最不容易。这恰好印证了一句民间俗话的无比正确性,即:屎难吃,钱难挣。很多自媒体,是由小投资人、小合伙人或众筹几万元、十几万元、几十万元创办起来的。有上百万元投资或启动资金的,恐怕都很少见。由于不少自媒体人原来就是传统媒体人出身,或文化人出身,他们知道读者的阅读喜好,写一篇文章,摘转一篇文章,编发一篇文章,聚聚粉,赚赚阅读量和点赞,问题可能不大。但是,如果让他们脸一抹,赤裸裸地去谈钱,去要钱,去赚钱,那可是比什么都难。

更加严重的是,他们可能已经把粉丝聚集起来了,把阅读量点赞率搞上去了,却毫无赢利模式概念,不知道怎么变现,时时面临坐吃山空的危险。所以,我经常对一些自媒体小兄弟说,千万不要觉得先把用户弄多、把粉丝增加上去就行了,赢利可以等等再说,因为你们是小本生意,而时间是一只凶猛的大老虎,在你们身后紧紧追赶着你们,专吃你们中间跑得慢的人。即使你们特别会讲故事,会把你们心中塑造的赢利模式大饼画得很像、很真实,会比较有效地吸引投资人注视的目光,想通过融资方式来解决现金饥渴问题,即使是这样,你们的行动也要快。风口一过,想当猪都不得。

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