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乐旺:内部消息?传闻?TMT圈的黑公关也是蛮拼的

添加时间:2017-10-16 19:36 来源:乐旺注册 作者:乐旺
栏目:传媒
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文/王金晓(微信公众号:tmtguancha)

在做TMT行业报道时,总是有这样一种切身的感受:假消息太多,而且,这些假消息的来源往往会是“内部消息”、“知情人士”,遇到这种情况,大多数媒体都会报道,只不过是以一种相对不确定的口吻。这种现象在其他领域也有,但在科技行业似乎更加频繁。上周末,有爆料称58同城正在与e家洁谈投资合作事宜,58同城拟投入3亿元。这笔上亿元的投资引起了业界较大的震动,而随后,58和e家洁双方均予以否认,且58到家CEO陈小华也在其微信朋友圈进行辟谣。就在今天,这个传言不攻自破,实际上e家洁宣布获得了数亿元C轮融资。

回过头来看一下双方的这个传言,e家洁C轮融资的消息赚足了眼球,获得了较高的传播效果,而58同城投资到家家政事业部的消息也做好了充分的预热,可以说一个假消息获得了很好的传播效果。当然,在无凭无据的情况揣测双方是为了达到传播效果而释放假消息,未免有些不恰当,但这确实也是互联网企业非常普遍的做法。而这一做法可以被广泛用来作为谈判的筹码,市场宣传的工具。

首先,假消息实则为向谈判对手施压,代表作滴滴和易到合并传闻。在今年年初,蓝鲸获得了某高管的内部消息称,滴滴和易到即将合并,而且消息十分肯定,但在发布之后,双方均出面辟谣。而到了2月份,尘埃落定,实际上是滴滴与快的完成合并。同样的情况最近也出现过,也在上周,有传言称优酷土豆将与爱奇艺合并,作为视频行业的第一梯队,这个消息自然很有分量,但随后据自媒体人王长胜称,实际上是阿里打算全资收购优酷土豆,但双方在价格上没能谈拢。这谈判双方存在足够意愿,但陷入僵局的时候,放出与行业竞争对手的传言,可以给谈判对手施加压力,为自己争取利益。

其次,假消息可以让自己迅速获得关注,代表作是此次的e家洁,实际上,e家洁的行业受关注度恐怕无法引起太大的市场波动,但如果是行业龙头,不但可以炒火自己,还能炒热其所在的行业,这对提高估值获得影响力大有裨益。

互联网行业的发展,互联网网公司的炒作已经越来越频繁,单纯发个公关稿,开个发布会似乎已经无法引起太多的兴趣,转而是更多的炒作,比如连续不断的“口水仗”,实际为公关稿的“内部信”等等,在炒作这方面,互联网公司可谓愈发推陈出新,在这个道路上越走越远。

这一现象的产生是有原因的

首先,互联网时代,酒香也怕巷子深,互联网公司,特别是初创公司,普遍需要发声,也普遍存在发声难的问题,一个好的商业模式好的产品,如果得不到推广,效果会大打折扣,所以,想方设法让用户听到声音是公司十分重视的问题。

其次,普通的市场推广手段转化率越来越低。大多数情况下,传统的硬广模式基本会被忽略,而软广也逐渐被聪明的用户识别出来,转化效果十分有限。另外,形形色色的线下活动太过频繁,如果新闻性不强,已经审美疲劳的媒体很难给予太多的关注,想要发声,只好选择更有冲击力的方式。而话题性较强的公司往往会是目标,这也是小米被频繁拿出来做比较的原因。

不得不说,这种做法的确是可以屡试不爽,互联网发展到今天,大型的合并、收购层出不穷,宁信其有的心里还是会引起关注。可以玩,但是不能玩坏了,特别对于初创公司来说,频繁炒作带来的是品牌和信誉的受损,没有一家公司是靠单一炒作获得成功的,只有经过市场的真正检验,并且存活下来,才是真正伟大的公司。